O Google acaba com o mito de que a pesquisa de IA precisa de seu próprio manual de SEO

Com a Instrução Normativa 1.888/2022 da Receita Federalista e a recente regulamentação do mercado de criptoativos (Lei 14.478/2022), movimentos do mercado global impactam diretamente quem opera no Brasil. Fique atilado a:

• Tributação: Operações acima de R$ 35 mil/mês têm incidência de IR (15-22,5%)
• Exchanges reguladas: Priorize plataformas registradas na CVM para maior segurança jurídica
• Adoção institucional: Bancos e fintechs brasileiras ampliam oferta de cripto para clientes
• Autocustódia: Entenda a diferença entre deixar em exchange vs. carteira própria (hardware wallet)

O Google está combatendo mitos comuns do setor com uma mensagem clara: se o seu SEO já está sólido, você praticamente não precisa mudar nada para os Recursos de Visão Geral com IA e Modo de IA.

A nova documentação é direcionada a proprietários de sites que buscam manter a visibilidade nos recursos de IA generativa do Google. Em resumo: as ferramentas de IA generativa funcionam com os mesmos sistemas de classificação e qualidade da Busca do Google tradicional. Se você já tem um bom posicionamento, também aparecerá na busca com IA.  O Google já havia mencionado isso antes , mas agora a empresa está formalizando a informação por escrito.

O Google utiliza duas técnicas aqui. A primeira é a Geração Aumentada por Recuperação (RAG, na sigla em inglês), que o Google também chama de “fundamentação”. Os sistemas de IA extraem páginas relevantes e atualizadas do índice de pesquisa existente. Em seguida, verificam informações específicas nessas páginas para gerar uma resposta, incluindo links clicáveis ​​para a fonte. As respostas da IA ​​são alimentadas diretamente por páginas que já estão bem posicionadas na pesquisa regular.

 

A segunda técnica, “Query Fan-out”, dispara consultas relacionadas em paralelo para apresentar resultados mais relevantes. Se alguém pesquisar por “como consertar um gramado cheio de ervas daninhas”, o modelo gera automaticamente consultas como “melhores herbicidas para gramados” ou “remover ervas daninhas sem produtos químicos”, de acordo com o Google.

 

Essas consultas expandidas passam pelos mesmos sistemas de classificação clássicos, o que significa que, se você não estiver visível na Busca normal do Google, também não aparecerá nas respostas da IA. A IA generativa utiliza informações já existentes.

O Google afirma que GEO e AEO são apenas SEO comum.

O Google não se furta a usar jargões da moda do setor. “Otimização para Mecanismos de Resposta” (AEO) e “Otimização Generativa para Mecanismos de Busca” (GEO), ambas tratadas como disciplinas distintas no mundo do SEO, são simplesmente SEO aos olhos do Google.

 

“Do ponto de vista da Busca do Google, otimizar para buscas geradas por IA é otimizar a experiência de busca e, portanto, ainda é SEO”, afirma a documentação. Isso é uma crítica direta ao crescente mercado paralelo de consultores e ferramentas que vendem “estratégias GEO” especializadas.

Em uma seção dedicada a “Desmistificando a busca generativa com IA”, o Google destaca táticas específicas frequentemente recomendadas para buscas generativas com IA e as refuta uma a uma:

 

Arquivos LLMS.txt e marcações especiais não são necessários.  Os proprietários de sites não precisam  criar arquivos legíveis por máquina, arquivos de texto para IA ou versões em Markdown  de suas páginas para aparecerem na busca generativa por IA.

 

Dividir o conteúdo em pequenos pedaços é um beco sem saída.  Os sistemas do Google conseguem analisar as nuances de vários tópicos em uma única página e extrair as partes relevantes. Não existe um tamanho de página ideal.

Reescrever conteúdo para atender a sistemas de IA é um desperdício de esforço.  A IA já entende sinônimos e significados mais amplos, então não há necessidade de buscar todas as variações de palavras-chave de cauda longa.

Cultivar “menções” falsas em outros sites não fará diferença.  Os sistemas de classificação do Google recompensam conteúdo de alta qualidade, e seus filtros de spam detectam o restante. Os recursos de IA generativa dependem de ambos.

Obsessão por dados estruturados também não ajuda.  Dados estruturados ainda são importantes para resultados mais relevantes, mas não são um fator relevante na busca generativa por IA.

Conhecimento especializado supera conteúdo genérico.

Em vez de se concentrar em soluções técnicas avançadas, o Google afirma que o foco deve ser na qualidade do conteúdo. A documentação traça uma linha clara entre “conteúdo genérico” e “conteúdo não genérico”. Um conteúdo genérico seria algo como “7 dicas para quem compra casa pela primeira vez”: conselhos genéricos sem nada de novo a oferecer. Já o conteúdo não genérico, na perspectiva do Google, seria algo como “Por que dispensamos a inspeção e economizamos dinheiro: uma análise detalhada do sistema de esgoto”, algo baseado em experiência real e conhecimento especializado.

A empresa também alerta os proprietários de sites contra a criação de páginas separadas para cada variação possível de pesquisa. Fazer isso para manipular rankings ou respostas geradas por IA viola  a política de spam do Google sobre “Abuso de Conteúdo em Escala”,  que o Google descreve como uma “estratégia ineficaz a longo prazo”, já que quantidade não é sinônimo de relevância.

“Os sistemas de IA do Google avançaram ainda mais e aprimoraram nossa capacidade de entender a relevância das páginas, mesmo quando não há uma correspondência exata entre a consulta e o conteúdo principal da página”, escreve o Google.

Agentes de IA e automação de navegadores estão chegando

Os requisitos técnicos permanecem praticamente inalterados, segundo o Google. As páginas precisam ser indexadas e elegíveis para que os snippets apareçam nos recursos de IA generativa. A rastreabilidade é importante porque os modelos de IA generativa usam conteúdo publicamente acessível para aprender padrões e fornecer respostas relevantes.

Para empresas locais e vendedores de e-commerce, o Google recomenda o uso do Merchant Center e dos Perfis de Empresas do Google. A documentação também menciona uma nova opção: o “Agente de Negócios”, uma experiência de conversação na Busca do Google que permite aos clientes conversar diretamente com as marcas.

Uma mudança ainda maior está a caminho. O Google está apresentando o que chama de “experiências com agentes” — ferramentas de IA que navegam em sites para realizar tarefas por conta própria, como fazer reservas ou comparar especificações de produtos. A empresa aponta o  Protocolo Universal de Comércio (UCP)  como um padrão emergente que dará a esses agentes de busca capacidades mais amplas. Os proprietários de sites devem começar a se familiarizar com  as melhores práticas para agentes  agora mesmo, a fim de se manterem à frente da concorrência.

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